Ang Equity ng Brand Para sa Mga Soaring Provider ng Nilalaman

Ang Equity ng Brand Para sa Mga Soaring Provider ng Nilalaman

ID-100206907.jpgAng mga tagabigay ng online at streaming na nilalaman ay nakakaranas ng mabilis na paglago sa kanilang equity ng tatak, ayon sa isang 2014 Harris Poll. Netflix at Pandora ang mga nanalong tagahanga sa kanilang mga tatak, at bakit hindi? Ang abot-kayang pamamahagi ng kalidad ng aliwan ay mahirap ireklamo.





kopyahin ang mga file mula sa mac hanggang pc

Mula kay PR NEswire



Ang mga tatak na nauugnay sa paghahatid ng nilalaman ng aliwan na gusto namin, kapag nais namin, ay mabilis na nadaragdagan ang kanilang katarungan sa tatak, ayon sa mga natuklasan mula sa 2014 Harris Poll EquiTrend® (EQ). Ang isang pagsusuri sa 100 pinakamataas na marka ng marka para sa 2014 ay nagpapakita ng mga tatak na nagbibigay-daan sa mga mamimili na isapersonal ang kanilang nilalaman sa entertainment at pag-iiskedyul ay lumalaki ang kanilang katarungan sa isang mas mabilis na rate kaysa sa mga tatak sa iba pang mga kategorya. Ang Netflix ay tumaas sa pinakamabilis na rate sa mga nangungunang 100 nasukat na tatak sa huling dalawang taon (2012 hanggang 2014) at ang Pandora Internet Radio ay nagpakita rin ng kahanga-hangang paglaki ng equity sa nakaraang dalawang taon, na may ika-4 na pinakamataas na rate ng paglaki ng equity sa nangungunang 100 mga tatak sa loob ng panahong iyon. Mahigit sa 1,500 na tatak ang natasa sa kabuuan ng 170 mga kategorya ngayong taon - mula sa automotive hanggang sa mga department store - sa Harris Poll EquiTrend Brand Equity Index, na binubuo ng tatlong pangunahing mga kadahilanan: Pamilyar, Pagsasaalang-alang sa Kalidad at Pagbili.
Ang mga natuklasan mula sa ika-26 na taunang pag-aaral ay ipinapakita na hindi lamang streaming streaming tatak, ngunit ang mga aparato at operating system na nagbibigay-daan sa kanila, ay kabilang sa mga pinaka-agresibong naipon ng equity sa huling dalawang taon. Ang Android at Apple (kapwa mga iPad at computer nito) ay kabilang din sa nangungunang 10 mga tatak na nakakaranas ng agresibong pagtaas ng equity. Ang Amazon ay muling nagtataglay ng pinakamataas na marka ng equity equity sa pag-aaral at pinapanatili ang pagkakaiba ng e-Retailer Brand ng Taon ... at ngayon ay masidhing isinusulong nito ang mga serbisyo ng Amazon Instant Video at Prime Instant Video.
'Ang equity ng tatak ay hindi isang panukalang-batas na karaniwang napapailalim sa malakas na taunang paglipas ng taon na ang curve ng paglago ay karaniwang mabagal at matatag, 'sabi ni Joan Sinopoli, Senior Vice President at Solutions Consultant sa Nielsen Consumer Insights (dating Harris Interactive). Ang 'Netflix ay isang disruptor sa merkado: tinugunan nito ang pangangailangan ng isang mamimili para sa kaginhawaan at pagkakaiba-iba noong kumuha ito ng mga brick-and-mortar na video store. Simula noon, ang tatak ay natitisod sa muling pagsasaayos ng bayad nito, gumawa ng hakbang na pagwawasto upang maibalik ang pagtitiwala ng mamimili, at sinasamantala ang takbo patungo sa isinapersonal na entertainment. Nagsisimula na ngayon sa pagbuo ng sarili nitong nilalaman, tulad ng House of Cards. '
'May iba pang pagkakatulad ng mga tatak na ito ay ang kanilang kakayahang kumonekta sa isang napakalalim na antas sa mga mamimili na hinahangad nilang akitin,' sabi ni Sinopoli. 'Lahat sila mga tatak na masigasig ang mga mamimili - saksihan ang patuloy na pagkakatay sa pagitan ng Android, na naging isang malakas na tatak nang mag-isa, at ang mga produktong Apple na pinalakas ng iOS parehong mga system mismo at ang mga produkto na nagpapatakbo sa kanila na nagbibigay ng inspirasyon sa pagkahilig at debate sa kanilang mga tagasunod. Aling sistema ang pipiliin mo ay magiging isang salamin ng kung sino ka at kung paano mo nakikita ang iyong sarili. '
Kaya't ang Amerika ba ay naging 'wired' na nawala ang malambot na panig nito? Iminumungkahi ang mga resulta ng EquiTrend na hindi. Ang maramihang mga tatak Hershey, kabilang ang Hershey Kisses at Reese's Peanut Butter Cups, maraming mga tatak ng M&M pati na rin ang Oreo cookies, ay sumakop sa anim sa 10 nangungunang pangkalahatang posisyon sa EquiTrend Brand Equity Index, at ang klasikong Hershey's Milk Chocolate Candy Bar ay nakakuha din ng equity sa isang hindi pangkaraniwang mabilis na tulin sa huling dalawang taon. Ang mga kakaibang bedfellow ba na ito ay may kanya-kanyang tatak ng aliwan? Hindi ganoon, ayon kay Sinopoli. 'Pagkatapos ng lahat,' sabi niya, 'kailangan mong kumain ng kahit anong bagay habang pinapanood ang iyong paboritong serye.'
2014 Harris Poll EquiTrend - Mga tatak ng Taon
Ang Harris Poll EquiTrend ay isang taunang pag-aaral ng equity ng tatak na sumusukat at naghahambing sa kalusugan ng tatak na higit sa 1,500 natatanging mga tatak sa 170 mga kategorya. Sinusuri nito ang pakikipag-ugnayan ng mga mamimili at nag-aalok ng isang kumpletong diagnostic ng posisyon ng isang tatak sa loob at labas ng industriya nito. Bukod sa Brand Equity (binubuo ng Familiarity, Marka at Pagsasaalang-alang), ang pag-aaral ay nagbibigay din ng mga tagasuskribi ng pananaw sa iba't ibang mga aspeto ng pakikipag-ugnayan ng consumer kasama ang Consumer Connection, Brand Momentum, Advocates / Saboteurs, Users / Non-Users at Co-Branding analysis. Ang mga tatak na pinakamataas ang ranggo sa Equity ay tumatanggap ng Harris Poll EquiTrend na 'Brand of the Year' award (2014 na ranggo sa pag-aaral).





kung paano mag-download ng video mula sa website

Karagdagang Mga Mapagkukunan