Home-theater-designers
Ang pagbabago ng klima ay isang matinding banta gaya ng dati, at maraming tao at negosyo ang sumusubok na gumawa ng mas mahusay at maging mas maingat sa kapaligiran.
Hindi madaling baguhin ang iyong mga gawi sa mas luntian habang sinusubukan mong i-navigate ang iyong pang-araw-araw. At habang ang ilang negosyo ay gumagamit ng mas mahuhusay na kagawian upang maging mas sustainable at transparent, pinipili ng iba na samantalahin ang mga malay na mamimili, na humahampas ng berdeng label nang hindi ginagawa ang trabaho.
Kaya, sumisid tayo sa mundo ng berdeng marketing at greenwashing at makilala ang dalawa.
Ano ang Greenwashing?
Kaya, ano ang ibig sabihin ng greenwashing ? Nalalapat ang termino kapag nililinlang ng mga kumpanya ang kanilang mga mamimili sa pamamagitan ng pagpapanggap na mas berde kaysa sa kanila—isang pagpipinta ng negosyo sa sarili nitong berde nang hindi ginagawa ang gawain sa likod ng mga eksena.
Ang pagiging malay sa kapaligiran ay nangangailangan ng higit pa sa pag-angkin. Ikaw, bilang isang negosyo, ay kailangang tiyakin na iyong napapanatiling makuha ang iyong mga produkto; bayaran ang iyong mga manggagawa ng isang patas na sahod; gumamit ng packaging na maaaring magamit muli o i-recycle, at higit pa. Ilan lang iyan sa mga puntos na kailangan mong maabot para maituring na berdeng negosyo. Ang paggawa lang ng mga claim nang hindi bina-back up ang mga ito, pagiging transparent, at pagbibigay ng ebidensya para ma-verify ng mga consumer na hindi ito gagawin.
At dahil maraming negosyo ang nagnanais na kumita mula sa mga may kamalayan na mga mamimili ngunit hindi nais na banta ang kanilang ilalim na linya sa pamamagitan ng pagbabago ng kanilang kasalukuyang mga mode ng pagpapatakbo, sinasabi nila ang mga salita at iniwan na lamang iyon.
app ng panahon ng desktop para sa windows 7
Kunin ang internasyonal na kumpanyang Shell bilang isang halimbawa ng isang kumpanya na nagpinta mismo nang mas berde kaysa sa dati. Nagba-browse Opisyal na website ng Shell , madadapa ka sa target ng klima nito: 'Ang target ng Shell ay maging isang net-zero emissions na negosyo sa enerhiya sa 2050.'
Ang Shell ay isang kumpanya ng langis. At sa kabila ng mga pagtatangka na bawasan ang mga emisyon at ilarawan ang sarili bilang isang puti (o sa halip berde) na kabalyero para sa kalikasan, sa kaibuturan nito, ang kumpanya ay aktibong sinasaktan ang kapaligiran dahil ito ay, sa katunayan, isang kumpanya ng langis.
Ang pag-angkin na ikaw ay tumutulong laban sa pagbabago ng klima habang aktibong nagdudulot ng pinsala ay tila hindi produktibo, sa madaling salita.
Ano ang Green Marketing?
Nalalapat ang Green Marketing kapag ang mga produkto na iyong ibinebenta ay berde, ibig sabihin, ginawa na isinasaalang-alang ang kapaligiran.
Ang termino ay sumasaklaw sa bawat bahagi ng produksyon kasama ang huling resulta ng isang produkto. Saan ito ginawa, at ang mga manggagawa sa edad ng paggawa at binayaran ng patas para sa kanilang paggawa? Paano nakuha ng kumpanya ang mga materyales na kailangan para sa produkto—nakuha ba ang mga ito nang matatag, at ano ang epekto nito sa kapaligiran?
Pagkatapos, kapag nagawa na ang produkto, paano ito nakabalot? Gumagamit ka ba ng recycled packaging? Nagsisimula ang lahat dito: Nakatuon ba ang negosyo sa sustainability, at transparent ba ito sa mga kagawian nito?
Pagkatapos ng lahat, ang simpleng pagsasabi na gumagamit ka ng patas na paggawa o napapanatiling packaging ay walang ibig sabihin kung hindi madaling ma-verify ng mga mamimili ang iyong mga claim.
Kung lagyan mo ng tsek ang lahat ng mga kahon na ito, ikaw, bilang isang negosyo, ay nagpapatupad ng berdeng marketing sa iyong mga kasanayan kumpara sa pagpipinta ng berdeng harapan at greenwashing. Ito ay isang magandang linya sa pagitan ng dalawa.
Paano Makita ang Greenwashing?
Kahit na ang greenwashing ay maaaring maging banayad, maaari mo pa rin itong mahuli kapag ginawa ito ng mga kumpanya. Kailangan mo lang maging mapagbantay at gawin ang iyong pananaliksik.
1. Maaari Mo bang I-verify ang Mga Claim?
Tulad ng ilang beses na nabanggit, ang mga negosyo na gumagamit ng berdeng marketing ay malinaw tungkol sa kanilang mga pagsisikap. Gusto nilang malaman mo kung ano ang kanilang ginawa at makita ang kanilang mga aksyon sa iyong pananaliksik. Kaya, may posibilidad silang tiisin ang lahat ng ito at gawing madali ang pag-verify ng kanilang mga salita.
Gayunpaman, kapag ang mga brand ay nagpapanggap na mas luntian kaysa sa kanila, hindi sila transparent. Hindi sila nag-aalok ng anumang mga link o karagdagang impormasyon na magagamit mo upang makita kung sinusuportahan ang kanilang mga claim. Walang mga video o larawan, walang maipapakita kung paano nila ginagawa ang kanilang diumano'y berde at napapanatiling mga bagay, packaging, o anumang bagay.
Kung pinupuri ng isang kumpanya ang mga berdeng pagsisikap nito nang hindi nagbibigay ng mga paraan na makikita mo kung totoo ang mga ito, ito ay tanda ng greenwashing.
2. Ang Kalabuan ay Hindi Magandang Tanda
Gustung-gusto ng mga negosyong greenwashing ang paggamit ng terminolohiya tulad ng eco, sustainable, fair-trade, recycle, plastic-free, at iba pa. Na parang ang sustainability ay mababawasan sa simpleng paggamit ng tamang termino.
Mas gusto nila ang mga buzzword dahil mahusay sila sa SEO. Maraming malay na mamimili na nagsisikap na maging mas eco-friendly ang naghahanap sa kanila kapag nagpapasya kung susuportahan ang isang negosyo. Kaya naman, pinipili ng mga negosyo na sigawan sila mula sa mga rooftop. Ikinakalat nila ang mga ito sa lahat ng website at mga kampanya ng ad, ginagamit ang mga ito sa mga panayam, at saanman nila magagawa.
Ang isang simpleng halimbawa ng hindi malinaw na mga buzzword ay isang negosyo na nagsasaad na sinusubukan nitong maging mas eco-friendly nang hindi naglilista ng anumang malinaw na mga layunin. O sinasabing mas nakatuon ito sa sustainability ngunit hindi nagbibigay ng eksaktong sinusubukan nitong maging mas sustainable.
Kung susundutin mo ang berdeng harapan at magsisimula itong gumuho—iyan ay klasikong greenwashing. Ngayon, kung aktibong sinusubukan mong maging berde, tingnan ang mga ito mga online shopping extension na makakatulong sa iyo .
3. Nire-redirect ba Nito ang Iyong Pokus?
Ang isa pang palatandaan ng greenwashing ay misdirection. Halimbawa, sabihin ng isang kumpanya na nagsasaad na gumagamit ito ng plastic-free na packaging para sa mga produkto nito. Iyan ay isang napapatunayang katotohanan, at ito ay mahusay.
Gayunpaman, ang parehong kumpanyang iyon ay buong pagmamalaki na nagpapakita ng isang magandang bagay ay nananatiling tahimik sa isa pa, tulad ng katotohanan na ang mga item nito ay ginawa sa isang sweatshop ng mga kulang sa suweldo at karamihan ay mga menor de edad na manggagawa. Mukhang madalas na matatagpuan ang mabilis na fashion sa kategoryang ito, ngunit may mga alternatibo. Kung mas gusto mong hindi suportahan ang mabilis na fashion, tumingin sa mabagal na fashion sa halip.
Ang nakaraang halimbawa sa Shell ay nakatayo dito, masyadong. Oo, hindi kapani-paniwala kung paano nagtatakda ang kumpanya ng mga layunin upang mapabuti ang mga emisyon nito at maging mas berde. Gayunpaman, hindi maikakaila na patuloy nitong sinisira ang kapaligiran sa paghahanap ng langis. Sa huli, ito ay greenwashing.
Gawin ang Iyong Makakaya, ngunit Huwag Magpakahirap sa Iyong Sarili
Bilang isang mamimili, ang pag-navigate sa pagitan ng mga negosyo at paggawa ng tamang pagpili para sa kapaligiran ay kadalasang mahirap.
Sa kasamaang palad, nakatira tayo sa isang mundong pinamumunuan ng kapitalismo, kaya ginagawa ng mga kumpanya ang kanilang makakaya upang pagkakitaan ang lahat, kabilang ang iyong pagnanais na iligtas ang planeta. Ang ilan ay gumagawa ng tama ng kanilang mga customer at sinusubukang pabutihin at bawasan ang kanilang mga nakakapinsalang epekto sa kapaligiran. Pinipili ng iba ang madaling paraan at itinapon ang mga tamang salita sa paligid nang hindi ginagawa ang trabaho.
Maaaring maging mahirap ang pamumuhay nang matatag, ngunit sa huli, ang magagawa mo lang ay ang iyong makakaya. Tumawag sa mga kumpanya kapag nag-greenwash sila; kung kaya mo, wag mo silang suportahan. Subukang gumawa ng mga tamang pagpipilian, ngunit huwag maging masyadong mahirap sa iyong sarili.